冬日午后，松陽縣四都鄉(xiāng)陳家鋪村的山霧剛散了些，循著石板路拾級而上，三面環(huán)山的村落里，夯土老屋與木質(zhì)民居依山就勢、高低錯落，時光沉淀的韻味與往來游客的生機在此交融。

村中心的“飛蔦集”民宿庭院內(nèi)，暖意融融。管家韶柳欣給剛到的客人遞上一杯熱茶：“您瞧這窗外，晴時是層疊翠峰，陰時就成了云海仙境，這房提前半個月都訂不上。”

這份底氣，源于民宿與古村的共生共榮。2018年“飛蔦集”初入陳家鋪時，僅改造4間夯土客房。如今，已擴展到15間，1000多元至2000多元的中高端客房工作日入住率穩(wěn)超五成，周末更是一房難求。

“客人來不光是住，更是為了這份‘把山景抱進懷里’的體驗。”韶柳欣指著景觀臺的藤椅說，常有客人守到深夜，就為拍一張星空與云海同框的照片。

民宿聚攏人氣，文化留住人心。緊鄰民宿的陳家鋪先鋒書店平民書局內(nèi)，游客或靜坐閱讀，或取景留影。這座由村文化禮堂改造的“懸崖邊最美書店”，藏有2萬余冊圖書，木質(zhì)肌理與山間風光相映成趣，已然成為古村的文化地標。

陳家鋪村的蝶變，源于“小眾化、中高端、高品質(zhì)”的清晰發(fā)展定位。村集體統(tǒng)籌規(guī)劃下，一批“小而精、小而美、小而特”的民宿與文化項目相繼落地，“云系列”民宿品牌矩陣逐步成型，飛蔦集、先鋒書店、云夕摩加文化共享空間等一批特色項目串珠成鏈，讓古村從“養(yǎng)在深閨”變?yōu)?ldquo;客流涌動”。

這一實踐，是松陽縣乃至麗水市以品牌賦能古村振興的縮影。為激活文旅融合新動能，當?shù)刂Υ蝽?ldquo;麗水山景”“麗水山居”公共品牌，以標準化建設筑牢品質(zhì)根基，以特色化定位塑造品牌差異，讓像陳家鋪村這樣的古村落，在品牌賦能下實現(xiàn)從“輸血”到“造血”的轉變，讓傳統(tǒng)鄉(xiāng)村在新時代煥發(fā)出持久活力。

與陳家鋪村的“守舊煥新”不同，景寧畬族自治縣的那云度假村，走的是“破舊立新”的轉型路。

驅車至景區(qū)入口，錯落的白色建筑嵌在青山間，誰能想到，這里曾是礦渣堆積如山的廢棄鐵礦——20世紀七八十年代景寧的“經(jīng)濟支柱”，2015年因工業(yè)結構調(diào)整沉寂，只剩破碎的山體和滿地礦渣，成為一道“生態(tài)傷疤”。

“我的母親是景寧人，我也是在景寧出生，看到曾經(jīng)熱鬧的礦區(qū)變得如此荒涼，內(nèi)心很受觸動。”浙江那云文旅有限公司常務副總經(jīng)理張蕭睿說。這份鄉(xiāng)愁，最終化作那云團隊回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的動力。

在那云團隊看來，單純的生態(tài)修復遠遠不夠——“要讓綠水青山真正滋養(yǎng)一方百姓，必須走出一條文旅融合的可持續(xù)發(fā)展路。”經(jīng)過反復調(diào)研與論證，一條“保護遺存、修復生態(tài)、植入業(yè)態(tài)、傳承文化”的轉型路徑逐漸清晰。

2018年，總投資15億元的“那云度假村·懸崖上的天空之城”項目正式開工。2022年暑期，項目正式運營，昔日廢棄礦區(qū)搖身一變成為集湯泉、旅宿、康養(yǎng)、娛樂等八大業(yè)態(tài)于一體的旅游目的地。

比景致更動人的，是浸潤在發(fā)展中的“共富溫度”。針對山區(qū)留守老人、低收入群體就業(yè)難題，企業(yè)精準把握農(nóng)忙與景區(qū)旺季“時間錯位”的特點，將復雜崗位拆解為簡單工序，配套開展技能培訓，徹底打消了村民“年紀大、沒文化、不敢應聘”的顧慮。

“比如客房保潔，我們拆分成更換床單、打掃衛(wèi)生、檢查用品等多道工序，工人只需專心做好一件事，效率和品質(zhì)都提了上來。”張蕭睿舉例說。

如今，那云度假村已直接帶動500余人就業(yè)，本地員工占比高達73.1%。曾經(jīng)的農(nóng)戶變身景區(qū)服務員、保潔員，在家門口實現(xiàn)“農(nóng)閑掙錢、農(nóng)忙顧家”。更貼心的是，景區(qū)專門搭建“共富平臺”：免費為本地企業(yè)提供展示、教學場地，收購村民種植的茶葉、香菇等農(nóng)特產(chǎn)品，讓發(fā)展紅利扎根鄉(xiāng)土。

2025年前三季度，那云度假村接待游客達9.4萬人次，同比增長10%，從“生態(tài)傷疤”蛻變?yōu)?ldquo;共富樣板”。

一守一創(chuàng)，殊途同歸。陳家鋪村與那云度假村的實踐，都指向同一個核心——以特色為鑰，打開文旅融合的大門。

陳家鋪的“守”，是守好鄉(xiāng)土本真。640多年的時光沉淀，賦予古村悠長韻味；840米的海拔高度，造就了獨特的崖居景觀與云海勝景。

立足這份自然資源，村內(nèi)民宿默契保留夯土墻面、木質(zhì)梁架，精心設置落地窗、客房露臺，將山景云?；?ldquo;標配風光”，成為吸睛亮點。“剛進村子就被這里的氛圍打動，老房子保留得完整，沒有濃重商業(yè)味，滿是山野間的踏實愜意。”來自江蘇的游客陸亭站在“飛蔦集”民宿觀景臺，眺望遠山云海。經(jīng)朋友推薦而來的她，特意安排了3天2晚的行程，感受鄉(xiāng)村慢生活。

錨定本土基因，村內(nèi)文創(chuàng)空間深挖村落記憶，打造的特色產(chǎn)品成為古村的“移動名片”。“‘陳家鋪的云’主題馬克杯、特色冰箱貼等融合村落自然風貌與人文底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品，是店內(nèi)的‘爆款好物’。”南京大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心打造的文創(chuàng)空間里，店員楊陽介紹，僅特色古村冰箱貼，今年銷量就穩(wěn)居當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品榜首，上線以來持續(xù)熱銷。

那云的“創(chuàng)”，是創(chuàng)出獨特標識。“景寧畬族文化資源豐富，同類旅游項目已不少，差異化是我們的核心思路。”張蕭睿介紹，團隊經(jīng)多方調(diào)研，最終確定“白色美學+現(xiàn)代業(yè)態(tài)”的發(fā)展方向，用簡約的建筑風格、時尚的體驗項目，與周邊畬族風情旅游項目形成互補。

在此基礎上，那云度假區(qū)積極融入在地文化，讓景區(qū)既有“顏值”更有“內(nèi)涵”。礦洞博物館內(nèi)，畬族展陳區(qū)兼具展示與科普功能；手作體驗區(qū)里，青瓷非遺代表性傳承人現(xiàn)場授課，游客在指尖流轉間觸摸傳統(tǒng)文化溫度；由礦洞改造而來的地心侏羅紀奇幻場景、地心秘境藝術市集，成為年輕游客追捧的“打卡地”。

“文旅發(fā)展不能千篇一律，要把本土資源轉化為核心競爭力。”張蕭睿的話，點出了鄉(xiāng)村振興的關鍵——陳家鋪村以“古村+生態(tài)”為核，那云以“工業(yè)遺存+民族文化”為魂，都走出了差異化道路，印證了“因地制宜方能行穩(wěn)致遠”的道理。